Il copywriting è l’arte di scrivere per vendere, eppure ogni giorno ci sono brand (e copywriter!) che utilizzano le frasi più abusate che sono talmente scontate da far venire il latte alle ginocchia
Sì, stiamo parlando proprio di quei “Leader di mercato” e di quei “Servizi su misura per te”.
Quali sono le frasi più abusate nel copywriting?
Le frasi di copywriting abusate sono frasi comuni che hanno perso il loro impatto. I copywriter pubblicitari le usano troppo spesso e diventano dei cliché.
I lettori potrebbero saltare queste frasi o sentirsi meno coinvolti quando le vedono.
Esempi includono “il meglio di entrambi i mondi” e “pensa fuori dagli schemi“. Queste frasi erano fresche una volta, ma ora sembrano stanche. Usare queste frasi abusate può far sembrare il tuo testo come quello di tutti gli altri.
Perché evitare le frasi più abusate nel copywriting?
Evitare frasi di copywriting abusate dimostra che hai pensato alle tue parole e non hai scritto un testo generalista.
Ti aiuta a distinguerti dalla massa senza commettere errori comuni nel copywriting.
Un copy fresco e unico cattura l’attenzione del potenziale cliente e la trasforma in azione.
Vediamo insieme 10 delle frasi più abusate nel copywriting e cosa dire al loro posto per non sembrare l’ennesimo esperto “generico”.
1. Il lusso a un prezzo accessibile
Ah, “lusso” e “prezzo accessibile”: due concetti che di solito non stanno mai insieme, e i clienti lo sanno benissimo. Quando un prodotto viene promosso così, l’unico pensiero è “Ok, quindi è roba che sembra di lusso ma non lo è affatto”.
- Sostituzione efficace: “Materiali di alta qualità e un design curato, senza il costo eccessivo.” Comunica qualità e attenzione ai dettagli senza far finta che il tuo prodotto sia un pezzo di alta gamma a prezzo di saldo.
2. Il miglior rapporto qualità-prezzo
Perché evitarla: Chiunque può affermare di avere il “miglior rapporto qualità-prezzo”, quindi senza una spiegazione concreta non si ottiene alcun impatto. Questa frase suona come una promessa vaga, incapace di differenziarsi dalla concorrenza.
Sostituzione efficace: “Massima resa con un investimento misurato: per ogni euro speso, ottieni materiali e supporto senza compromessi.” Specifica chiaramente cosa rende la tua offerta vantaggiosa: non si tratta solo del prezzo ma di quanto valore il cliente riceve rispetto a quanto spende.
3. Il tuo partner ideale
Perché evitarla: Una frase che dice tutto e niente. Definirsi “partner ideale” senza spiegare il valore aggiunto sembra vuoto. Il cliente cerca specificità: vuole capire come e perché la collaborazione con te sarà diversa rispetto a chiunque altro.
- Sostituzione efficace: “Il partner che conosce la tua industria e sa come portare il tuo brand al livello successivo.” Oppure, “Un team al tuo fianco per ogni fase del progetto, dall’analisi alla realizzazione.” Evidenzia i vantaggi concreti che offri: conoscenza del settore, supporto in ogni fase, competenza unica nel gestire problemi specifici.
4. Innovazione e tradizione si incontrano
Perché evitarla: Spesso questa frase si usa per giustificare un prodotto aggiornato o moderno, ma il messaggio è talmente generico che perde impatto. Ogni brand che ha un minimo di storia potrebbe definirsi così, perciò il cliente ha bisogno di capire in che modo queste due componenti si integrano.
- Sostituzione efficace: “Un design moderno costruito su decenni di esperienza artigianale.” Oppure, “La precisione della tradizione, con l’efficacia delle ultime tecnologie.” Specificare cosa c’è di tradizionale e cosa di innovativo nel prodotto rende l’affermazione concreta e coinvolgente.
5. Per chi non si accontenta
Perché evitarla: È una frase vuota, che non dà al cliente una ragione chiara per scegliere il prodotto. Il cliente sa che può volere di meglio, ma ha bisogno di capire come questo prodotto gli darà quel “di più” senza compromessi.
- Sostituzione efficace: “Per chi vuole materiali di qualità superiore e un servizio attento ai dettagli.” Oppure, “Perfetto per chi cerca qualcosa che vada oltre il comune.” Focalizzati sugli aspetti distintivi che danno al cliente la certezza di ricevere quel qualcosa in più che sta cercando.
6. Qualità che dura nel tempo
Perché evitarla: È una promessa generica e abusata, che non racconta quanto il prodotto dura o perché è affidabile. La frase, così com’è, lascia troppo spazio all’interpretazione.
- Sostituzione efficace: “Pensato per resistere anni, anche in ambienti più esigenti.” Oppure, “Qualità certificata per durare nel tempo, senza necessità di manutenzione frequente.” Specificando i dettagli della durabilità, come la resistenza o l’assenza di manutenzione, il cliente percepisce subito il valore pratico del prodotto.
7. Offerta imperdibile
Ogni settimana c’è un’offerta “imperdibile”. Eppure, ogni settimana i clienti “perdono” questa occasione. Coincidenza? Non credo proprio.
- Sostituzione efficace: Da oggi fino a domenica, approfitta di questo sconto speciale. Dai una scadenza specifica, invece di aggrapparti al concetto vago di “imperdibile”.
8. Siamo appassionati di ciò che facciamo
Questa frase è come dire “mi piace il caffè” al primo appuntamento: scontata, banale, prevedibile. Ogni azienda è “appassionata”, ma al cliente non interessa.
- Sostituzione efficace: Ogni progetto è una sfida: ecco come abbiamo aiutato clienti come te a ottenere grandi risultati. Dimostra la tua passione con le azioni, non con le parole.
9. Leader del settore
Questa, davvero, è la regina delle frasi di marketing da evitare. Se ogni leader del settore dicesse la verità, saremmo in un mondo di campioni, giusto? Peccato che i clienti sappiano che “leader” è solo sinonimo di “primo ad autoproclamarsi tale”.
- Sostituzione efficace: Con 10.000 clienti soddisfatti e oltre 15 anni di esperienza, abbiamo fatto del nostro settore una seconda casa. Dimostra, non dichiarare.
10. Azienda giovane e dinamica
Perché evitarla: Definirsi “giovani e dinamici” è ormai una descrizione talmente usata che ha perso ogni impatto. Il cliente non capisce cosa significa essere giovani e dinamici, né in che modo questa caratteristica sia un valore aggiunto per lui. Serve quindi uno spunto più specifico che renda chiara l’energia o la flessibilità della tua azienda.
- Sostituzione efficace: “Un team reattivo e flessibile, sempre aggiornato sulle ultime tendenze del settore.” Oppure, “Conosciamo le esigenze di oggi e ci muoviamo velocemente per offrire soluzioni innovative.” In questo modo, grazie ad una scrittura persuasiva spieghi come la giovinezza e la dinamicità si traducono in benefici per il cliente, enfatizzando aspetti come l’adattabilità e l’aggiornamento costante.
Come evitare le frasi più abusate nel Copywriting
Se vuoi davvero evitare queste trappole e scoprire come migliorare il copywriting, ecco qualche consiglio:
- Vai dritto al punto. I clienti non cercano il solito giro di parole, vogliono soluzioni immediate.
- Mostra, non dire. Invece di dichiarare quanto sei bravo, dimostralo con esempi, numeri o fatti.
- Parla come il tuo cliente. Se capisci il linguaggio dei tuoi clienti, sarà più facile catturare la loro attenzione.
- Prova e riprova. Non c’è una formula magica, solo continui test per vedere cosa funziona davvero.
Questi sono semplici consigli per copywriter, ma metterli in pratica ti permette di differenziarsi nel marketing online e nella creazione di contenuti originali ed efficaci.
Considerazioni finali
Se hai usato qualcuna di queste frasi in passato, non preoccuparti: nessuno è perfetto.
Ma ora che sai come migliorare, è tempo di passare a un copy persuasivo e smettere di usare frasi vuote.
Se vuoi iniziare a convertire davvero, contattami direttamente su WhatsApp e scopri come possiamo collaborare.
Affidarsi a un copywriter non è mai una scelta facile.
Ma quando più di 300 imprenditori hanno già collaborato con successo, le parole dicono poco: è la fiducia consolidata che fa la differenza.
Le testimonianze di chi ha raggiunto risultati concreti con il mio supporto parlano chiaro: dal primo contatto all’ultima revisione, il mio impegno è portare ogni progetto oltre le tue aspettative, con un copywriting efficace che non si limita a “suonare bene”, ma che genera vendite e nuovi clienti.
Grazie ad oltre 13 anni di esperienza, sono in grado di capire a fondo un settore e le tue esigenze specifiche, offrendo soluzioni rapide, efficaci e su misura, anche per i progetti più ambiziosi.
Ecco perché imprenditori, professionisti e aziende leader continuano a collaborare con me. E tu, vuoi essere il prossimo?
